66 tendências que vão impactar jornais do mundo todo

A relação foi montada pela Associação Mundial de Jornais (WAN) e pela consultoria Kairos Future

Sandra Silva

02/05/2008 - 16:19

A Associação Mundial de Jornais (WAN) e a consultoria Kairos Future elaboraram cenários possíveis para a indústria dos jornais em 2020. A descrição dos quatro cenários do futuro está na edição de 5 de maio do Meio & Mensagem. O relatório aponta também 66 tendências que resultam em impactos em jornais de todo o mundo. Confira:

1- Infoentretenimento

2- Crescimento da disponibilidade (24 horas 7 dias) - as pessoas não compram o que realmente querem. Compram o que encontram disponível

3- Novas constelações de família

4- Momento de viver o "just in time" americano

5- Infinitas escolhas em produtos e serviços

6- Simplificação da vida - resposta ao estresse cotidiano

7- Compradores profissionais - shoppers com extenso conhecimento de produtos e serviços

8- Individualismo

9- Velhos parceiros - mais e mais pessoas idosas (mais e mais saudáveis)

10 - Pânico climático - maior preocupação com poluição e emissão de CO2

11- Consumidor está no controle - blogs e outras ferramentas

12- Geração de consumidores criativos - criação e distribuição de mensagens comerciais de consumidores

13- Mobile broadband

14- O hype do design - 50% a 70% das decisões de compra ocorrem no ponto-de-venda reforçando o foco no design e embalagens

15- Papel inteligente

16- Palavras boca-a-boca - marketing viral ganha confiança total dos consumidores

17- "Long tail" - mídia digital oferece novas possibilidades para nichos de audiência

18- Redes sociais - Facebook e outras redes sociais crescem

19- Geração de nativos digitais - o total gasto na Internet dobrou no último ano na Suécia (Europa). Pessoas jovens não vêem internet como tecnologia mas como algo simples que está sempre por perto

20- Pesquisa por autenticidade - em um mundo de fakes histórias, a autencidade se torna mais importante

21- Mídia de localização - GPS e outras ferramentas possibilitam conteúdos de localização e inserções publicitárias

22- Consumidor como co-produtor de idéias, conceitos, tendências

23- Relações públicas e marketing - conteúdo editorial tem maior impacto do que peças publicitárias, o que torna relações públicas uma atividade de vendas

24- Jornalismo mais analítico

25- Mais plataformas de mídia

26- Fragmentação da audiência

27- Transações online = receitas online

28- Maior compartilhamento de conteúdo criado pelos consumidores - mais formas de expressão dos consumidores na internet

29- Jornais gratuitos

30 - "Snacks news" - pílulas de notícias

31- Novas demandas em vendas - vendas de publicidade se tornam extremamente importantes e difíceis - em um ambiente de extrema pulverização de canais de mídia. Times de vendas tornam-se "media brokers"

32- Target altamente segmentado

33- Mídia digital oferece melhor mensuração - é possível prever o impacto das peças publicitárias, clicks e transações

34- Receita dos jornais vem da mídia digital

35- Mobile news - consumidores não lêem mais os jornais. Consomem notícias em trânsito para o escritório, para a casa ou em reuniões do escritório acessando o celular

36- Tempos difíceis para assinaturas de jornais

37- E-paper - displays flexíveis e dobráveis são nova geração de gadgets

38- Jornais se tornam exclusivos - acesso para classes exclusivas

39- Companhias de jornais se tornam apenas mais uma mídia

40- Ataque vindo do below the line - ataques criativos em marketing online, ações globais, numa época de rápida movimentação

41- Globalização da mídia - consumo global e intenso de mídia na internet

42- Estratégias multi-canal - diferenças entre jornais, TVs, rádio, revistas e internet ficam cada vez mais fracas. A estratégia é abranger todas as mídias integradas

43- Colapso na mensuração - novas ferramentas serão necessárias

44- Marketing cada vez mais direto - publicitários querem alcançar consumidores diretamente. Sites de campanhas, clubes de compradores, presença no Facebook são meios de avançar além da mídia tradicional

45- Jornalismo cidadão - pessoas jovens querem se envolver e fazer parte da reportagem

46- Mix de midia mais complexo - clusters de novas mídias (You Tube, clips, canais de esporte na TV)

47- Individualismo e queda da audiência de massa

48- Desafios na liberdade de imprensa - jornalistas de países como China e Rússia enfrentam dificuldades com censores e perseguições

49- Melhor qualidade de material impressos - mais cores e considerável aumento da qualidade na mídia impressa

50- Informação instântanea - atualizações de notícias minuto a minuto

51- Maior regularidade de informações com simetria na distribuição das notícias

52- Informação visual - conteúdos visuais são consumidos mais facilmente. Mais e mais displays com vídeos vão aparecer na sociedade

53- Jovens pessoas com um novo comportamento de mídia - internet é a plataforma de mídia deles

54- Serviços - webpages pessoais gerenciadas com notícias, serviços e atualizações

55- Era do print digital

56- Interesse em grupos é maior do que interesse na opinião pública geral (target)

57- Novo modelo de receitas na internet

58- Enfraquecimento do controle das marcas e companhias. Crescimento do contato com o consumidor

59- O conteúdo torna-se mais importante do que o canal

60- Empresas e companhias tornam-se competidores de jornais no fornecimento de conteúdo

61- Perdendo lealdade - se os consumidores não gostam da mídia ou programa, mudam imediatamente para novos canais

62- Perda de circulação de jornais

63- Avalanche da mídia - super exposição de histórias na mídia

64- Jornais hiper locais

65- Companhias online se tornam fortes competidores de jornais

66- Marketing one-to-one - várias técnicas incluindo inteligência artificial possibilitam ao Google e outros competidores materializar na internet exatos desejos e necessidades dos consumidores.

Fonte: Meio & Mensagem